Wat is een landingspagina en hoe maak je er een die echt converteert?

Een landingspagina moét het verschil maken tussen een bezoeker die wegklikt en een bezoeker die actie onderneemt. Toch zie ik dagelijks landingspagina's die hun potentieel volledig verspillen. In deze ublog ontdek je wat een landingspagina precies is, waarom elke marketeer er een nodig heeft, en vooral: hoe je er een maakt die daadwerkelijk euro's oplevert.

Wat is een landingspagina precies?

Een landingspagina is een webpagina die speciaal ontworpen is met één doel: bezoekers een specifieke actie laten ondernemen. Deze pagina richt zich volledig op conversie. Waar je homepage bezoekers informeert over je bedrijf, heeft een landingspagina maar één focus: een bezoeker omzetten naar een lead, klant of abonnee.

Het verschil met een gewone webpagina zit hem in de focus. Je homepage heeft navigatie, verschillende onderwerpen en meerdere call-to-actions.

Een landingspagina daarentegen elimineert alle afleidingen. Bezoekers kunnen alleen maar twee dingen doen: de gewenste actie ondernemen of de pagina verlaten.

Waarom elke website landingspagina's nodig heeft

Landingspagina's zijn een harde noodzaak voor een website die converteert. Ze zorgen voor betere conversieratio's omdat ze bezoekers 'geen' keuze geven. Een gemiddelde homepage converteert tussen de 1-3%, terwijl goed gemaakte landingspagina's conversieratio's van 10-15% kunnen halen.

Daarnaast maken landingspagina's je marketingcampagnes meetbaar. Je kunt precies zien welke advertentie, e-mail of sociale media post de beste resultaten oplevert. Deze data helpt je marketing budget slimmer in te zetten.

De anatomie van een landingspagina die euro's oplevert

Een converterende landingspagina volgt een bewezen structuur. Deze opbouw zorgt ervoor dat bezoekers stap voor stap richting je gewenste actie worden geleid.

Kop die direct overtuigt

Je hoofdkop bepaalt binnen 5 seconden of bezoekers blijven of weggaan. Een sterke kop communiceert direct de waarde van je aanbod. Vermijd vage teksten zoals "Welkom bij ons bedrijf" en kies voor concrete voordelen zoals "Verhoog je omzet met 40% in 90 dagen".

Een goede kop bestaat uit maximaal 10 woorden en beantwoordt de vraag: "Wat heb ik hier concreet aan?" Test verschillende varianten om te ontdekken welke kop de beste resultaten oplevert.

Een subtitle die verduidelijkt

Je subtitle vult de hoofdkop aan met meer details. Hier leg je uit hoe je product of dienst het probleem van je bezoeker oplost. Gebruik concrete cijfers en voordelen waar mogelijk. Of nog beter: pas verliesaversie toe. Een subtitle van 15-20 woorden werkt het beste.

Sociale bewijskracht die vertrouwen opbouwt

Mensen volgen andere mensen. Daarom zijn testimonials, reviews en casestudies écht cruciaal voor je landingspagina. Plaats deze elementen strategisch door je pagina heen, niet alleen onderaan.

Gebruik foto's bij testimonials en vermeld concrete resultaten. "Sarah verhoogde haar omzet met 150% na onze training" werkt beter dan "Sarah is tevreden over onze service".

Een onweerstaanbaar aanbod

Je aanbod moet zo aantrekkelijk zijn dat weigeren bijna onmogelijk wordt. Dit bereik je door waarde toe te voegen: bonussen, garanties, beperkte tijd aanbiedingen. Maak duidelijk wat bezoekers krijgen en wat het normaal zou kosten.

Een risicovrije garantie neemt de laatste twijfel weg. "30 dagen niet goed, geld terug" verhoogt conversies met gemiddeld 20%.

Call-to-action buttons die uitnodigen tot actie

Je call-to-action button is het belangrijkste element van je landingspagina. Gebruik actieve werkwoorden zoals "Download nu", "Start je gratis proef" of "Claim je bonus". Vermijd saaie teksten zoals "Verzenden" of "Klik hier".

De kleur van je button moet contrasteren met de rest van je pagina. Oranje, rood en groen presteren vaak het beste, maar test dit voor je specifieke doelgroep.

Bewezen strategieën die werken

Succesvolle landingspagina's volgen bepaalde principes die keer op keer hun effectiviteit bewijzen.

De 5-seconden regel

Bezoekers beslissen binnen 5 seconden of ze blijven. Test je landingspagina door hem 5 seconden te bekijken en dan weg te kijken. Kun je daarna uitleggen wat het aanbod is en wat de volgende stap is? Zo niet, dan moet je pagina duidelijker.

Één pagina, één doel

Elke landingspagina moet één specifiek doel hebben. Wil je e-mailadressen verzamelen? Dan hoort er geen knop te staan om direct te kopen. Wil je verkopen? Dan vraag je niet eerst om een nieuwsbrief abonnement.

Deze focus voorkomt verwarring en verhoogt conversies. Bezoekers hoeven geen moeilijke keuzes te maken.

Boven de vouw optimaliseren

Alles wat bezoekers zien zonder te scrollen staat "boven de vouw". Dit gebied is het belangrijkst voor conversie. Plaats hier je hoofdkop, onderkop, belangrijkste voordelen en een call-to-action button.

Bezoekers moeten direct begrijpen wat je aanbiedt zonder te hoeven scrollen. Verdere details kunnen daaronder staan.

Vertrouwen opbouwen met elementen

Naast testimonials kun je vertrouwen opbouwen met verschillende elementen. Denk aan keurmerken, certificaten, logos van bekende klanten, persoonlijke foto's en contactgegevens. Deze details maken je aanbod geloofwaardiger.

De perfecte structuur stap voor stap

Een bewezen landingspagina structuur ziet er als volgt uit:

✅Sectie 1: De opening
Start met je sterkste kop, gevolgd door een verduidelijkende onderkop. Voeg een relevante afbeelding toe die je boodschap ondersteunt. Plaats een prominente call-to-action button die direct zichtbaar is.

✅Sectie 2: Het probleem
Beschrijf het probleem dat je doelgroep heeft. Maak dit herkenbaar en emotioneel. Bezoekers moeten denken: "Ja, dat is precies mijn probleem!"

✅Sectie 3: De oplossing
Presenteer je product of dienst als dé oplossing. Leg uit hoe het werkt en waarom het beter is dan alternatieven. Gebruik concrete voorbeelden en voordelen.

✅Sectie 4: Sociale bewijskracht
Toon testimonials, reviews, casestudies en resultaten van tevreden klanten. Dit is vaak het moment waarop bezoekers definitief overtuigd raken.

✅Sectie 5: Het aanbod
Presenteer je complete aanbod met alle onderdelen, bonussen en garanties. Maak de waarde helder en aantrekkelijk.

✅Sectie 6: Urgentie
Creëer urgentie met beperkte tijd aanbiedingen, beperkte beschikbaarheid of speciale bonussen die aflopen.

✅Sectie 7: Laatste call-to-action
Herhaal je belangrijkste call-to-action met eventueel een samenvatting van de voordelen.

4 tips voor betere conversies

1. Test verschillende versies

A/B testing is super handig voor topresultaten. Test één element tegelijk: koppen, afbeeldingen, button kleuren, aanbiedingen. Kleine wijzigingen kunnen grote impact hebben op conversies.

Begin met het testen van je hoofdtitel, omdat deze de grootste impact heeft. Test daarna je call-to-action buttons en aanbod.

2. Mobiel eerst ontwerpen

Meer dan 60% van je bezoekers komt via mobiel. Ontwerp je landingspagina daarom eerst voor mobiele apparaten. Zorg dat buttons groot genoeg zijn voor duimen, tekst leesbaar is zonder zoomen en formulieren makkelijk in te vullen zijn.

3. Laadsnelheid optimaliseren

Elke seconde extra laadtijd kost je 7% conversie. Optimaliseer afbeeldingen, gebruik snelle hosting en minimaliseer onnodige elementen. Test je laadsnelheid regelmatig met tools zoals Google PageSpeed Insights.

4. Formulieren kort houden

Vraag alleen om informatie die je echt nodig hebt. Elk extra veld verlaagt conversies met 10-15%. Voor leadgeneratie zijn naam en e-mailadres vaak voldoende. Meer informatie kun je later verzamelen.

Goede tools gebruiken

Voor het maken van effectieve landingspagina's heb je de juiste software nodig.:

1. Phoenix: De alles-in-één oplossing

Phoenix biedt een complete toolkit voor het maken van professionele landingspagina's. Met drag-and-drop bouw je snel pagina's zonder technische kennis. De ingebouwde A/B testing tools helpen je conversies optimaliseren.

Het platform integreert met je bestaande marketing tools en biedt uitgebreide analytics. Phoenix templates zijn geoptimaliseerd voor mobiel en laden snel.

2. Huddle

Huddle maakt het gemakkelijk om landingspagina's aan te maken als een een community website hebt, zoals een online cursus. Designers, copywriters en marketeers kunnen samenwerken in één omgeving. Dit bespaart tijd en voorkomt miscommunicatie.

3. Plug & Play: Direct aan de slag

Met Plug & Play templates ben je in minuten aan de slag. Deze voorgebouwde landingspagina's zijn gebaseerd op bewezen structuren en geoptimaliseerd voor conversie. Pas kleuren, teksten en afbeeldingen aan aan je merk.

De templates dekken verschillende doeleinden af: leadgeneratie, productverkoop, webinar aanmeldingen en meer. Elk template is getest op verschillende apparaten en browsers.

Veelgemaakte fouten vermijden

❌ Te veel informatie

Bezoekers hebben een korte aandachtsspanne. Beperk je tot de essentiële informatie die nodig is voor de beslissing. Details kunnen altijd later gedeeld worden.

❌ Zwakke call-to-actions

Vage buttons zoals "Meer info" presteren slecht. Gebruik specifieke, actieve teksten die duidelijk maken wat er gebeurt: "Download gratis gids", "Start 14-dagen proef".

❌ Geen urgentie

Zonder urgentie stellen bezoekers actie uit. Gebruik beperkte tijd aanbiedingen, countdown timers of beperkte beschikbaarheid om direct actie te stimuleren.

❌ Technische problemen negeren

Broken links, formulieren die niet werken en trage laadtijden vernietigen conversies. Test je landingspagina regelmatig op verschillende apparaten en browsers.

Tot slot: Van bezoeker naar klant

Een goede landingspagina is niet zomaar een pagina op je website. Het is een bijzonder belangrijk en slim ontworpen conversie-instrument dat bezoekers stap voor stap naar je gewenste actie leidt. Met de goede structuur, overtuigende copy en continue optimalisatie transformeer je bezoekers in klanten.

Begin vandaag nog met je eerste landingspagina en ervaar het verschil dat gerichte conversie-optimalisatie kan maken voor je business. Hulp nodig? Dan ben ik er voor je.